Pfiffiges Nischenkonzept für den Zeitungsmarkt

Normale Tageszeitungen haben einen hohen redaktionellen Wert, decken aber nur etwa 20 % der Haushalte ab und müssen vom Leser bezahlt werden. Deswegen konzentriert sich diese Zeitung auf lokale Nachrichten, die sich über Anzeigen finanziert und daher für den Leser kostenfrei ist. Zu den Anzeigenkunden zählen z. B. lokale Dienstleistungs- und Handwerksbetriebe sowie der Einzelhandel, die regional gezielt und günstig Ihre Zielgruppe ansprechen wollen.

Dieses Konzept ist deshalb so gut im Geschäft, weil es sich in einem attraktiven Nischenmarkt bewegt. Es informiert auf hohem redaktionellem Niveau über lokale Ereignisse, die die Tagespresse und Online-Medien nicht aufgreifen. In Zeiten der Globalisierung haben persönliche Neuigkeiten aus der Nachbarschaft wieder einen hohen Stellenwert.

Die Lokalzeitungen haben in der Vergangenheit viele Leserinnen und Leser an das Internet verloren. Anders die Stadtteilzeitungen. Ihnen gelingt es, ihre Stammleserschaft mit Printprodukten an sich zu binden.